Feminist reklamlar (Femvertising) üzerine bir alımlama çalışması

---

Tezin Türü: Yüksek Lisans

Tezin Yürütüldüğü Kurum: Ankara Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, HALKLA İLİŞKİLER VE TANITIM ANABİLİM DALI, Türkiye

Tezin Onay Tarihi: 2022

Tezin Dili: Türkçe

Öğrenci: BUSE NUR BOZKUŞ

Danışman: Melike Aktaş Kuyucu

Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu

Özet:

Kadının temsili sosyal bilimler içerisinde sürekli tartışılan bir konu olmuştur. Medya ve bunun özelinde de reklamlarda kadın temsili sorunlu bir alan olarak araştırmacıların oldukça ilgilendiği bir konudur. Kadının toplumsal cinsiyet rolleri bağlamında ele alınış şekli, toplumun ve kültürün birtakım kodlarına göre değişmektedir. Günümüzde ise artan kadın hareketleri ve feminist çalışmalarla birlikte medyadaki kadın temsili yeni bir boyuta taşınmıştır, bu bağlamda reklamlar da yeni bir kadın temsiline doğru kaymıştır. Hedef kitlesini belirli bir ürünü alması için harekete geçirmeyi amaçlayan, bireylerin tüketmesini hedefleyen ve bir pazarlama tekniği olan reklamlar, serbest pazar ekonomisinin de etkileriyle yeni bir reklamcılık anlayışına doğru kaymış ve bütünleşik pazarlamanın içerisindeki yerini alarak hedef kitleyle "duygusal bir bağ" kurmayı amaçlamıştır. Reklamlarda ise kadının toplumsal cinsiyet rolleri bağlamından yapılan temsili oldukça eleştirildiği ve özellikle dijital platformların da etkisiyle bu reklamlara karşı tepki arttığı için markalar, femvertising reklamcılığa doğru yönelerek bu bağlamda, bütünleşik pazarlamadaki reklamcılığa kayan reklamlar oluşturmuşlardır. Çalışmada ise Türkiye'de televizyon kanallarında yayınlanmış üç reklam ele alınmıştır. Farklı meslek gruplarından 20 kadın katılımcı ile bir alımlama çalışması yapan çalışmada, kadınların kişisel özellikleriyle ne tür bir alımlama yapabildikleri üzerine odaklanılmıştır. Çalışma sınırlı katılımcıya sahip olması itibariyle bir genelleme sunmamakta, sınırlı katılımcılar özelinde bir inceleme gerçekleştirmektedir.