ŞEHİR PAZARLAMASI VE MARKALAMA: GAZİANTEP ÖRNEĞİ
Tezin Türü: Yüksek Lisans
Tezin Yürütüldüğü Kurum: Ankara Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, HALKLA İLİŞKİLER VE TANITIM ANABİLİM DALI, Türkiye
Tezin Onay Tarihi: 2021
Tezin Dili: Türkçe
Öğrenci: MUSTAFA KUBİLAY ÖZGÜÇLÜ
Danışman: MELİKE AKTAŞ
Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu
Özet:Teknolojinin gelişmesi, bilginin kolay erişilebilir ve yayılabilir bir hale gelmesi, küreselleşmenin hızını, etkilerini arttırmakta ve rekabet yaratmaktadır. Oldukça hızlı değişen ve gelişen bu küresel pazara ayak uydurabilmek edebilmek için güçlü bir marka yaratmak gerekmektedir. Markalaşma kelime anlamı itibariyle farklılaşma demektir. Açıklanacak olursa, diğer ürün ve hizmetlerden ayıran belirleyici, kendine özgü özellikleri bulunan, tercih edilebilirliği artıran kavramdır. Markaların kendine özgü kalite, imaj, kişilik, kimlik, sadakat, iletişim gibi değer ve bileşenleri bulunur. Bu değer ve bileşenlerin tam anlamıyla doğru kullanılması markanın rekabet gücünü ve piyasada tutunmasını artırır. Ürün ve hizmet markalarından sonra, küreselleşmenin artması, destinasyonların da markalaşma sürecine girmesine sebep olmuştur. Burada bir destinasyonun markalaşması, turizmden sanayiye, mutfaktan yerel zenginliklere, ticaretten eğitime kadar önemli katkı sağlamakta ve tercih edilebilir bir yer olmasını sağlar. Hedef kitlelere iletişim çalışmaları ile ulaşılarak o yerin cazip kılınması hedeflenmektedir. Bir destinasyonun markalaşması, yapılan teşvik ve yatırımla doğru orantılıdır. Bu çalışmada Gaziantep'in 2015 yılındaki markalaşma projesi olan "Gaziantep: Türkiye'nin Üretken İnsanları" incelenmiştir. İncelemede projeye önemli katkı sağlayan üst düzey kamu yöneticileri ve şehri önde gelen sanayi insanlarına açık uçlu sorular yönetilip şehrin genel olgusu ve markalaşmasıyla ilgili yazılı görüşleri alınıp değerlendirilmiştir. Bununla beraber bu marka şehir projesi sonucunda online gazetelere yansıyan haberler, tasarlanan logonun şehrin spor takımlarına etkisi, şehirde gerçekleştirilen festivaller, coğrafi işaretli ürünlere etkisi ve turizm istatistikleri de incelenmiştir. Günümüzde şehir markalaşması ile önemli yerlere gelmiş şehirlerin ve ülkeler bulunmaktadır. Türkiye'de de başarılı sayılabilecek bir projeyi gerçekleştiren Gaziantep'in 2015 yılındaki marka şehir projesinin birçok stratejik iletişim çalışmalarını uyguladığı ancak sürdürülebilirlik konusunda eksikliklerinin olduğu görülmüştür. Bu eksiklikleri giderebilmek için günümüzde uygulanabilecek farklı iletişim faaliyetleri ve stratejilerinin kullanılması önerilmiştir.