Marka kimliği, kurum kimliği, ve aralarındaki bağıntı

---

Tezin Türü: Yüksek Lisans

Tezin Yürütüldüğü Kurum: Ankara Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, HALKLA İLİŞKİLER VE TANITIM ANABİLİM DALI, Türkiye

Tezin Onay Tarihi: 2003

Tezin Dili: Türkçe

Öğrenci: ARZU KUŞAKÇIOĞLU

Danışman: NURAN YILDIZ

Özet:

ÖZET Bu çalışmada, bir kavram kargaşası içerisinde bulunan 'marka kimliği' ve 'kurum kimliği' nin aslında birbirinden çok farklı sistemlerle uygulamaya konan yapılara sahip olduğu ispatlanmaktadır. Kavram kargaşasına netlik getirebilmek amacıyla tezin ilk bölümünde iki kavram, tanımları ve öğeleriyle detaylı olarak incelenmektedir. İkinci bölümdeyse, kargaşaya neden olan ortak alanlar ve bağlantılar ele alınmaktadır. Böylece, günümüzün pazarlama sistemi içerisinde uygulanıyor olan kurum kimliği ve marka kimliği oluşturma teknikleri, iletişim bağlamında değerlendirilmektedir. Bu değerlendirme yapılırken üretici ve tüketici arasındaki iletişim yöntemlerine değinilmekte, yapay gereksinimler aracılığıyla oluşturulan manipülasyon süreci eleştirilmektedir. 201