Türkiye'deki ve Avrupadaki futbol takımlarının web adreslerinin pazarlama açısından içerik analizi
Tezin Türü: Yüksek Lisans
Tezin Yürütüldüğü Kurum: Ankara Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İşletme Bölümü, Türkiye
Tezin Onay Tarihi: 2009
Tezin Dili: Türkçe
Öğrenci: MEHMET ALİ DEMİRKAN
Danışman: ALPER ÖZER
Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu
Özet:İnternet dünyasının ve spor pazarının, kesiştiği nokta internet üzerinden spor pazarlamasıdır. Her iki sektöre göre de çok daha yeni bir sektör oluşturmuştur. Sanal ortamda gerçekleştirilen spor pazarlamasında futbol takımlarının özellikle de Türkiye'deki ve Avrupa'daki uygulamaların incelenmesi ve geliştirilmesi gerekmektedir. Türkiye ve Avrupa'daki futbol takımları ve bu sektördeki büyüklükleri düşünüldüğünde karşılaştırılmaları ve mevcut uygulamaların belirlenmesi gerekmektedir.Bu çalışma kapsamında, Avrupa takımları ile karşılaştırılmalı içerik analizi ile içeriklerinin yeterli olup olmadığının, güçlü ve zayıf yanlarının belirlenmesi amaçlanmıştır. Belirlenen amaç doğrultusunda, spor pazarına ve internet üzerinden pazarlanmasına yönelik mevcut durum incelenmiştir. Hazırlanan içerik analizi soru formu ile futbol takımlarının web sayfaları tutundurma başlığı altında incelenmiştir. Elde edilen verilerle SPSS paket programı kullanılarak analizler yapılmış ve çeşitli bulgular elde edilmiştir.Bulgulara göre; Avrupa takımlarına göre ürün çeşitililiği ve pazarlama karması elemanlarının uygulanması açısından mali büyüklükleri yeterli güçte olan takımların piyasada rekabet güçleri bulunmaktadır. Diğer takımların ise spor pazarlamasının ve internetin nimetlerinden haberdar olmadıkları söylenebilir. Diğer takımların hızla bu gelişmelere adepte olmaları ve kendilerini günün koşullarına uydurarak sektördeki yerlerini almaları gerekmektedir.Ön yeterlilik bakımından Türkiye'deki futbol takımları yeterli olsa bile teknik yeterlilik bakımından bir çoğu geri kalmaktadır. Tüketici ve taraftarlarla iletişim ve etkileşim bakımından çok zayıf durumda olan birçok futbol takımı teknik anlamda da geri kaldığından pazarlama karması elemanları bakımından oldukça yetersiz durumda bulunmaktadırlar.Gelişmelere ayak uydurabilen takımlar sektöre kolayca uyum sağlayabildiklerinden bu çalışma sonucunda ortaya çıkan bulguların faydalı olabileceği düşünülmüştür.