Marka yerleştirmenin tüketicilerin hatırlama düzeyine etkisi

---

Tezin Türü: Yüksek Lisans

Tezin Yürütüldüğü Kurum: Ankara Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İŞLETME ANABİLİM DALI, Türkiye

Tezin Onay Tarihi: 2009

Tezin Dili: Türkçe

Öğrenci: HATİCE ÖZGÜL

Danışman: ALPER ÖZER

Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu

Özet:

Küreselleşmenin iletişim teknolojisine getirdiği yenilikler ile günümüzde geleneksel reklamcılık artık önemini kaybetmeye başlamıştır ve geleneksel medya anlayışı yerini yeni medya anlayışına bırakmıştır. Bu durum reklamcıların işini zorlaştırmaya başlamıştır ve böylece reklamcılar alternatif yollar geliştirmek durumunda kalmışlardır. Marka yerleştirme de, reklamcıların geliştirdiği yollardan birisidir.Bu araştırmanın amacı marka yerleştirme ile tüketicilerin marka ile ilgili hatırlama düzeylerini ölçmek ve marka sahibi firmalara belirli bir müşteri grubu oluşturmalarını sağlamak üzere katkıda bulunmaktır. Ayrıca marka yerleştirme konusunda literatüre katkı sağlamaktır.Araştırmanın verileri, Türkiye` de vizyona giren ?Erkekler Ne Söyler Kadınlar Ne Anlar? filmini izleyen seyircilerden anket ve yüz yüze görüşme yoluyla toplanmıştır.Araştırmanın sonuçlarına göre; marka yerleştirmenin marka hatırlanması üzerinde anlamlı etkisinin olduğu bulunmuştur. Ayrıca araştırma, filme markalarını yerleştiren firmalar ve film yapımcıları için önemli ipuçları içermektedir.