Türkiye'de bazı şirketlerin sponsor olma nedenleri ve beklentileri
Tezin Türü: Yüksek Lisans
Tezin Yürütüldüğü Kurum: Ankara Üniversitesi, Sağlık Bilimleri Enstitüsü, BEDEN EĞİTİMİ VE SPOR ANABİLİM DALI, Türkiye
Tezin Onay Tarihi: 2005
Tezin Dili: Türkçe
Öğrenci: MURAT SANCAR
Danışman: HAKAN SUNAY
Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu
Özet:6. ÖZET Türkiye'de Bazı Şirketlerin Sponsor Olma Nedenleri ve Beklentileri Bu çalışmanın amacı Türkiye'de ki bazı Şirketlerin sponsor olma nedenlerini ve yapmış oldukları sponsorluğun sonucunda başta belirledikleri amaçlara ne kadar ulaşabildiklerini belirlemektir. Bu çalışmanın sonucu doğrultusunda sponsorluk mevzuatının şirketlerin sponsor olmalarım ne kadar etkilediği de tespit edilmiştir. Bu araştırmada kullanılan anket uzman görüşüne başvurularak hazırlanmıştır. Anket; sponsorluk mevzuatından faydalanarak sponsor olmuş şirketlerin her biri aranarak anket hakkında bilgi verilmiş, hızlı ve uygun olmasından dolayı e-posta veya faks yoluyla gönderilmesi istenmiştir. Yapılan bu çalışmanın sonucunda sponsorluk mevzuatından faydalanarak sponsor olan bu şirketlerin sponsorluğu daha ziyade yardım ve bağış olarak gördükleri söylenebilir. Şirketlerin sponsor olduğu spor alanlarının yapısına bakıldığında sponsorlukların yerel düzeyde kaldığı, bunun da şirketlerin tanıdık kişi veya kurumlara sponsor olma isteklerinin olduğu ortaya çıkmaktadır. Şirketler genelde ticari bir amaç güderek sponsor olmamaktadırlar. Bu nedenle sponsorluk şirketler tarafından henüz pazarlama ve iletişim araçlarında birisi olarak görülmemektedir. Sponsorluğun spor sektöründeki Spor Federasyonları, Gençlik ve Spor İl Müdürlükleri, Gençlik ve Spor Kulüpleri, ferdi sporcular, Türkiye Milli Olimpiyat Komitesi ve Parolimpik Komitesi tarafından daha etkin bir şekilde kullanılması için 13 Mart 2004 tarihinde 5105 sayılı Kanun yürürlüğe sokulmuştur. Bu çalışmanın, sponsorluğun firmalar tarafından daha etkin bir şekilde kullanılmasına yardımcı olacağı düşünülmektedir. Anahtar Sözcükler: Sponsorluk, Sponsorluk Mevzuatı, pazarlama ve iletişim araçları. 83