Gösteriş amaçlı ürünlerin satın alınmasında ülke orijini etkisi
Tezin Türü: Yüksek Lisans
Tezin Yürütüldüğü Kurum: Ankara Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İŞLETME ANABİLİM DALI, Türkiye
Tezin Onay Tarihi: 2012
Tezin Dili: Türkçe
Öğrenci: OLGA DOVGANIUC
Danışman: ALPER ÖZER
Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu
Özet:Bu çalışmanın amacı ülke orijininin, tüketici etnosentrizminin ve gösteriş amaçlı tüketimin gösteriş amaçlı ürünleri satın alma niyetine doğrudan ve düzenleyici etkilerinin araştırılmasıdır.Bahsedilen etkiler Ankara'da okuyan 377 öğrenciden elde edilen veri grubuna güvenilirlik analizi, korelasyon analizi ve düzenleyici değişkenli çoklu regresyon analizi uygulayarak incelenmiştir.Çalışmanın sonuçlarına göre, tüketicilerin spesifik ürün imajı algıları gösteriş amaçlı ürünleri satın alma niyeti üzerinde göreli olarak en güçlü etkiye sahip olan bir değişkendir. Başka bir ifadeyle, gösterişe yönelik tüketimde, tüketiciler ürün ve hizmetlerden daha çok marka ve imajları tüketmektedir. Özellikle gelişmekte olan ülkelerde tüketiciler, yabancı ürünleri prestij, kalite ve statü ile ilişkilendirdikleri için ithal ürünleri tercih etme eğilimindedirler (Batra ve diğ., 2000; Bearden ve Etzel, 1982; Eryiğit ve Kavak, 2009; Ger ve diğ., 1993; Kinra, 2006; Marcoux ve diğ., 1997; Wang ve Chen, 2004). Çalışmanın gösteriş amaçlı tüketim ile ilgili bulgularına göre, gösteriş amaçlı tüketim etnosentrizm ile yabancı ürün satın alma niyeti arasındaki ilişkide düzenleyici rol oynamaktadır. Etnosentrik tüketiciler bir yandan zenginliğini göstermek için yabancı ürün satın almak istemekte, diğer yandan bunun ahlaki olarak yanlış olduğunu düşünmektedirler.Anahtar Sözcükler: Ülke Orijini Etkisi, Tüketici Etnosentrizmi, Gösteriş amaçlı Tüketim, Satın Alma Niyeti.